Conclusión

Analizado como impacta cada tema en el mundo actual, y en el acontecimiento futbolistico, es decir en el Mundial, hay que destacar la importancia que tiene cada uno de estos aspectos en la vida cotidiana. Esa importancia que día a día crece en la relación social de las personas.
La tecnología, la cultura, lo social, son factores que están muy ligados entre si. Como analizamos en cada eje, vimos que papel cumple cada tema en la vida cotidiana. Se supo apreciar, la importancia que se le ha dado a éstos en los ultimos años, ya formando parte de «lo social».

Eje 3: La globalización de la comunicación: subjetividad y nuevas tecnologías

En el mundo de hoy estamos invdadidos por las marcas.  Parece normal en la via publica encontrarnos con un carte alado de otro de otra marca, continuamente.

Klein, sostiene, » las marcas de auspiciar un hecho cultural, han pasado a ser cultura». Para entender mas este aspecto, analizaremos el fántastico mundo de las marcas con el Mundial.

Prendemos la television, y vemos publicidades constantemente de marcas que tienen que ver con el deporte o no, a algun deportista reconocido ultilizando algun producto de su marca.

Este factor mundial, insentiva a las marcas a utilizar «personajes» vínculados a éste para promover la venta.

Marcas como Quilmes, Gillette, entre otras, utilizan el mudial para llegar a la gente, es decir, lo que genera este hecho deportivo en la gente, hace que presete mas atención en las publicidades cuando por ejemplo, aparece Messi ultilizando un producto provoca que el televidente preste atención a la publcidad.

Esta relacion entre la marca y el personaje, es beneficiosa para ambos, la marca se vera favorecida al aparecer en la publicidad una estrella deportiva y el deportista alcanza una popularidad, que sin las marcas no obtendría. Klein, sostiene que en este caso la marca está encima del personaje.

Quilmes, en cambio, utiliza otro tipo de método para llegar al publico. En sus publicidades vemos a Quilmes tratando de unir a los argentinos, con slogans como «mostremoslé al mundo que juntos podemos» o «amen a estos colores por sobre todas las cosas», es es un método de venta de tratar de unir el sentimiento a través de Quilmes.

Hoy las estrellas deportivas cuentan con su propia marca, ya quedó atras el caso de Jordan con Nike, este mismo ejemplo lo vemos plasmado en deportistas actuales como el reconocido deportista Cristiano Ronaldo que posee una marca propia «CR9» lo cual es administrada por Nike.

Pare cerrar este eje, acudiré a una frase de Klein, «Este ambicioso proyecto convierte al logo en el centro de todo lo que toca no sólo un agregado ni una asociación feliz de ideas, sino la atracción principal».

Para ver mas:
http://www.youtube.com/watch?v=AAHgqFicYOc
http://www.youtube.com/watch?v=m89ahcVC73g
http://www.youtube.com/watch?v=Araf0g9bRSY

Eje 2: Mediatización de la Cultura

En el segundo eje, analizaremos la mediatización de la cultura, para eso vermos al Mundial como un hecho pura y exclusivamente cultural.

Con la aparición de los medios en la vida cotidiana, hecho que provocó grandes cambios en la actividad social, generó entre otros aspectos la costumbre de mantenernos constantemente conectados con el mundo exterior.

Williams sostiene, que la tecnología forma parte de una aplicación de la habilidad. La tecnología es un factor, que en el mundo de hoy está sumamente sumergida, y forma parte de nuestra costumbre.

Para entender la aplicación de la tecnología, utilizaremos el factor Mundial. Este mundial a disfrutará de grandes avances tecnológicos. Desde el último mundial disputado en Alemania, que se podria apreciar el uso de la tecnologia, por ejemplo, la rapidez con que la información llega a cualquier parte del mundo.

Este Mundial, vivirá algo nunca visto, la implementación de la definición en 3D. En países desarrollados como España, Estados Unidos, Alemania, entre otros, disfrutarán de éste fenómeno.

Pero no sólo se implementará la tecnología en estos aspectos. Las redes sociales, como Facebook, Twitter, entre otras, tendrán un papel muy importante. La ultilización de estas redes sociales han crecido notoriamente, hoy parece costumbre escuchar «subí las fotos al facebook, miralas» o » despues chateamos», y es analizado como algo cultural.

Otro factor para analizar el mundial como algo cultural, es la televisación de los partidos en los colegios, esto generó un gran debate en la sociedad, algunos sostenían que era una «perdida de tiempo»  y otros sostuvieron que debían pasarse los partidos en el colegio por una sensación de «patriotismo». Las autoridades  educativas dieron el visto bueno al respecto ya que podía generar en los alumnos un interés mas alla de lo deportivo.

Para cerrar está idea de la mediatización, recurriré a una frase de Matos, » La transformación en la noción del espacio se puede ilustrar con la potencialidades de las nuevas tecnologías que nos permiten «conocer», «estar» en cualquier punto del planeta».

Para ver un poco mas:

http://www.berissociudad.com.ar/nota.asp?n=&id=3512&nacional=1

Eje 1: Medios-comunicación-poder

En el primer eje se abordará la relación entre medios-poder-comunicación. Tres conceptos que estas relacionados entre si, y como lo vemos frecuentemente en la actualidad.

Con la partida de la selección a disputar el mundial en el continente africano, no solo se habló del papel que podria desarrollar el conjunto argentino, sino tambien, de los «hinchas»  que viajaron junto al plantel.

Se manejan distintas informaciones al respecto de como consiguieron el dinero para hace dicho viaje, pero varios medios graficos sostienen que entre las hinchadas delos clubes argentinos y el gobierno existe un acuerdo.

En los medios televisivos durante los primeros dias, solo se hablo de las lonas verdes puestas en el entrenamiento argentino, y cada medio manejaba distintas versiones del viaje de los barras sin ser muy profundas.

¿Pero de dónde sacan el dinero para viajar a sudafrica?, ¿Como pueden salir del pais si tienen causas pendientes con la justicia?, ¿Nadie de la AFA sabian que viajaban en el mismo avión que los jugadores? fueron preguntas que surgieron pero ningún medio supo responder.

Barbero sostiene que los medios publican la información a «conveniencia». ¿A que nos referimos con esto? Los medios pertenecen a diferentes empresas o al Estado, entonces a la hora de publicar una noticia la tranforman en mercancía conveniente para la empresa. Un ejemplo, en Olé y Clarín, cuestionan el viaje de la hinchada junto a la selección y los denomina «barra bravas», da a entender que esto está vinculado al gobierno desde la creación de «Hinchadas Unidas Argentinas», durante el gobierno K. Según dan fuentes informativas de Olé, habría un pacto entre el gobierno y las hinchadas, contando con el apoyo político, la publicación de banderas, y la seguridad en los estadios, para contar con el viaje a Sudafrica.

Clarín está en contra del gobierno K, seguramente influya a la hora de dar publicar sus noticias, como sostiene Barbero, su ideología política.

Lo «raro» resultó que ningún medio televisivo haya dado información al respecto. Canal 7, perteneciente al gobierno, ni mencionó el viaje de los barras, y otros canales se abocaron a los barras pero sin nombrar la posible relación que existe con el gobierno. Barbero clarifica esta situación cuando pone en juego que los programas televisivos publican las noticias según la importancia que le da cada medio, y ahi es cuando aparece la empresa que patrocina a ese medio.

Para resumir este aspecto, recurrimos a una frase de Bourdieu, » cuando mejor se entiende cómo funciona más se comprende también que las personas que intervienen en él son tan manipuladas como manipuladoras».

Para ver que información se publicó en Olé:
http://www.ole.com.ar/edicion-impresa/peor_0_272972813.html
http://www.ole.com.ar/edicion-impresa/peor_0_272972813.html

Introducción

En los siguientes posteos analizaremos el fenómeno del Mundial, como hecho social, como actúan distintos aspectos como tecnología en este fenómeno.
Se desarrollarán tres ejes, abocandose cada uno a una tematica diferente y relacionandolo con un autor que se destaque del tema seleccionado.